Rédaction web : mes 6 conseils pour des articles captivants
Rédigé par Lafatra Rasamison
La rédaction web ne s’improvise pas. En 2023, la concurrence est rude, puisque les internautes deviennent de plus en plus exigeants. Pour se démarquer de la concurrence, il est essentiel de rédiger des titres pertinents et des introductions captivantes. En effet, contrairement aux articles publiés sur papier, les internautes consomment rapidement les contenus sur le web. Vous devez donc captiver vos lecteurs en un instant. On vous en dit davantage dans cet article.
Les 4 secrets pour rédiger des titres pertinents
L’internaute voit en premier le titre. Dans ce cas, il est important de le soigner. En globalité, vous devez capter l’attention des visiteurs en quelques secondes. Si votre titre ou votre méta-titre n’est pas pertinent, aucun internaute ne cliquera sur votre lien. Effectivement, le méta-titre s’affiche directement dans les pages des résultats des moteurs de recherche, par exemple Google. Mais comment rédiger des titres pertinents ?
1. Utilisez des chiffres
Les chiffres sont des éléments visuels très captivants. Ces types de titres permettent de résumer tout le contenu en chiffre. Cela est très efficace pour améliorer la lisibilité de votre titre. Les articles récapitulatifs sont faciles à lire. Voici des exemples : 10 astuces d’expert pour rédiger des titres accrocheurs, 5 conseils pour ne plus commettre de fautes en français, freelance : trouver vos premiers clients en 4 étapes…
2. Optez pour des titres qui suscitent l’émotion
Pour cela, la meilleure méthode consiste d’abord à définir le persona. En effet, l’établissement de ce personnage fictif sert à comprendre les réels besoins de vos internautes et de votre clientèle. Lorsqu’on définit des personæ, il faut prendre en compte les caractéristiques démographiques, sociales et psychologiques d’un groupe de personnes. Dans la pratique, le persona s’obtient après une étude de marché ou grâce aux outils en votre possession, par exemple les statistiques offertes par Google Search Console, Google Analytics…
Supposons que vous représentez une université et que vous souhaitez publier un article de blog, voici un exemple de persona : Nathan, 19 ans, il habite à Paris, il n’arrive pas choisir son université et sa filière, il aimerait exercer un métier qu’il aime…
Après la définition de votre persona, vous pouvez facilement trouver un titre qui éveille l’émotion de vos lecteurs. Par rapport à l’exemple cité précédemment, vous devez choisir les titres suivants : « Conseil d’orientation professionnelle : les erreurs à ne plus commettre » ou « Conseil d’orientation professionnelle : pourquoi faut-il exercer un métier qu’on aime ? »
3. Tenez votre promesse
Pour satisfaire les lecteurs, il est primordial de tenir la promesse écrite dans le titre. Certains créateurs de contenu offrent plus que ce qui a été énoncé dans le titre. Dans ce cas, soyez clair et concis lors de la rédaction du titre. Donnez-en plus. Cela va plaire énormément aux internautes. Voici votre guide de rédaction web.
Voici un exemple : si vous offrez 10 conseils ou 10 astuces, vous pourrez ajouter 3 astuces bonus pour remercier vos lecteurs d’avoir lu votre article.
4. Ne négligez pas le SEO
Lorsque vous rédigez un titre, vous êtes dans l’obligation d’insérer des mots-clés ou des expressions clés dans le titre. Pour trouver des mots-clés à insérer dans votre titre, vous pouvez utiliser les outils suivants : outils de planification de mots-clés de Google Ads, Semrush, Ubersuggest… Cette liste n’est pas exhaustive.
Conseil de rédaction : comment rédiger une introduction percutante ?
Maintenant que vous avez votre titre, vous pouvez améliorer la qualité de votre introduction ou de votre chapeau (chapô).
Les rédacteurs web et les rédactrices web doivent respecter certaines règles afin d’obtenir une introduction captivante. Pour cela, ils ou elles rédigent d’abord l’article. Ensuite, c’est seulement à la fin que le rédacteur web ou la rédactrice web doit penser à la rédaction du chapô. Effectivement, dans le domaine de la rédaction, le chapô doit résumer (sans donner trop de détails) les éléments essentiels de l’article. Pour cela, vous pouvez utiliser la technique des 5 W et 3 H (who, what, where, when, why, how, how many, how much).
Pour mieux comprendre l’application de cette technique utilisée en journalisme, voici un exemple : who (à qui s’adresse cet article ?), what (de quoi par le sujet ?), etc. Faites de même pour le reste.
En résumé, quand vous utilisez cette technique, vous allez obtenir une introduction très complète.
Bonus : comment rédiger une introduction dans l’art de la persuasion ?
Dans l’art du copywriting, on doit tout d’abord s’intéresser aux problèmes des internautes. Dans ce cas, la première phrase doit interpeller l’internaute. Vous allez résumer dans cette première phrase le problème de vos lecteurs.
Pour continuer, il faut détailler le problème cité dans la première phrase. Accentuez le problème en utilisant des chiffres, des statistiques, des cas concrets… L’internaute doit s’identifier par rapport à ce qui est écrit dans le chapô.
Pour terminer, vous allez lui donner la solution. Cette étape ne doit pas être négligée. Dans le domaine du copywriting, on appelle cela « PAS » ou « problème-accentuation du problème-solution ». Toutefois, ce type de chapô nécessite une compréhension profonde des besoins de vos lecteurs. Référez-vous à vos personæ.
En somme, le SEO est une stratégie essentielle pour tout business qui souhaite réussir dans le monde numérique. Bien qu’il nécessite un investissement de temps. Les avantages à long terme du SEO en termes de visibilité, de trafic qualifié et de fidélisation des clients en font une stratégie incontournable pour toute entreprise qui veut rester compétitive et prospérer sur le long terme. N’hésitez pas à faire appel à un professionnel en rédaction web SEO pour vous accompagner dans cette mission !
